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等离子电视---美国电视市场7月份的焦点

[日期:2012-08-07] [来源:http://www.sbing.net/] [作者http://www.sbing.net] [点击:]

据IHS iSuppli公司的美国电视价格与规格追踪报告,7月等离子电视的平均价格上涨,尽管其占美国总体电视市场的份额下降至最低水平。

由于厂商专注于更大的尺寸与更高的价值,7月等离子电视平均价格升至1621美元。虽然仍低于5月时的1649美元和4月时的1638美元,但比6月时的1598美元上涨了1.4%,也高于今年1至3月的等离子价格水平,如图所示。

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尽管价格上涨,但等离子占美国总体电视市场的份额却在7月降至13.3%,低于6月时的14.9%。整体等离子电视市场处于衰退局面,但由于价格下跌,美国等离子市场去年下半年曾短暂反弹。然而,因今年价格持续保持在高位,等离子电视的市场份额下降,结果液晶电视进一步增强了在美国电视市场的优势地位。

等离子电视无疑逐年下滑。例如,去年7月,等离子电视在美国零售市场占有15.0%的份额。去年第三和第四季度末,等离子设法扩大了市场份额,但这是因为生产商与零售商在销售旺季大幅降价。因此,去年12月等离子电视的平均价格降到了1494美元,这是纪录中的最低水平。预计2012年将保持同样的趋势,IHS iSuppli公司预计,今年9月左右,型号种类将会略有增加,价格将会下跌。

7月液晶电视价格遇挫,连续第三个月下跌。美国液晶电视平均价格降至1071美元,低于6月时的1099和5月时的1131美元。7月液晶电视价格为今年迄今以来最低水平,甚至低于1月时的1090美元。

7月液晶电视价格下滑,涉及所有规格,包括3D型号、可互动的智能电视、全高清电视以及采用LED技术的薄型电视。价格降幅相对较小,表明没有巨大折扣,而是商店彼此竞争,导致价格出现自然下降。随着伦敦奥运会在本月稍晚的时候进入高潮,品牌之间及零售商之间竞争加剧,届时价格下降幅度会更大。

在液晶电视领域,32英寸电视市场份额下降至只有13.1%,大幅低于去年同期时的17.0%。32英寸的平均零售价现已降至387美元,而第一季度时为495美元。厂商为了提高利润率而偏重更大的尺寸。但是,即便市场缩小,32英寸仍略微领先于46和55英寸,但各种趋势显示这种情况将在第三季度结束前有所改变。

三星电子仍然是32英寸领域中的主要品牌,其15%的型号都提供这种尺寸。这点与LG、Panasonic、索尼及夏普不同,这些厂商在过去一年里都大幅削减了32英寸产品。三星和LG也继续淡出等离子领域,这两家公司75-78%的新型号目前确定为液晶电视。继续扩大等离子产品线的厂商只有Panasonic,该公司58%的型号采用等离子技术。

各个电视细分市场中的其它主要厂商,包括3D领域中的LG和夏普;智能电视领域中的LG与Vizio,对互动功能进行动态组合、与机顶盒轻松整合、重视流媒体播放能力以及访问over-the-top有线内容。

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